20260219

아티클 

미국시장에서 지금 k 뷰티가 주력하고 있는 제품 효능 강조만으로는 장기적 생존이 어렵다 

1. 제품이아니라 정체성과 세계관을 구매한다 

->하나의 라이프 스타일이자 추구미로 먼저 인식 

2.뷰티+라이프 스타일이 결합된 콘텐츠에 반응 

단순 제품 리뷰보다는 뷰티+라이프스타일이 결합된 콘텐츠가 인게이지먼트가 높음 

k뷰티에 남은 과제는 브랜드 앵커링(특정 브랜드를 떠올렸을때 자연스럽게 연상되는 이미지, 무드, 사용장면을 만드는것)

리뷰형 콘텐츠- 기본으로 계속 만들어 두되, 해당 제품이 추구하는 가치와 감성을 사용 맥락에 녹여내는 콘텐츠 설계 

-> 제품을 보여주는게 아니라 그 제품이 속한 삶의 방식을 보여주는 것이 앵커링의 시작 

브랜드의 무드를 한 단어로 떠올릴 수 있는지 

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아티클 스터디 

https://www.qletter.co.kr/article/873932-%EB%A9%94%ED%83%80-%EA%B4%91%EA%B3%A0%EB%8A%94-%EC%9D%B4%EC%A0%9C-AI%ED%95%9C%ED%85%8C-%EB%A7%A1%EA%B8%B0%EB%A9%B4-%EB%8F%BC%EC%9A%94/%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85

메타 광고는 이제 AI한테 맡기면 돼요 - 큐레터 QLetter

요약 

 

• 메타는 AI를 광고의 기획 → 생성 → 집행 → 최적화까지 자동화하는 전략을 발표했다.
• 현재도 메타의 추천 엔진은 AI 기반이며, 생성형 AI로 만들어진 광고가 이미 1,500만 개 이상이라고 한다.
• 대표적으로 Advantage+라는 AI 광고 도구가 있으며, 이를 활용한 광고주의 ROAS가 크게 개선되었다는 사례가 공유됨.
• 또한 메타는 콘텐츠 성공의 3원칙 (문화 기반 → 문화와 협업 → 빠른 제작)을 강조했다

주요포인트

1) 메타 광고의 AI 자동화 비전

• 광고 전 과정을 AI가 자동으로 처리 → 빠르고 효율적인 광고 운영 기대.
• 메타 자체 추천 엔진, 생성형 AI가 이미 광고 생태계 핵심으로 작동 중.

2) Advantage+ 같은 도구의 역할

• 광고 생성·타겟 선정·최적화를 AI가 수행.
• 과거 APAC 연구에서 ROAS 최대 4배 개선 사례가 보고됨.

3) 성공하는 콘텐츠 조건

메타 플랫폼에서 콘텐츠가 성공하려면 다음 3가지가 필요하다:
① Originate from culture — 대중 관심 주제로 시작
② Collaborate with culture — 유행 크리에이터와 협업
③ Create at the speed of culture — 트렌드 속도에 맞게 제작

예: 맥도날드의 Z세대 향수 캠페인 사례.

 

새롭게 알게된점 

 

메타는 이미 광고 추천·노출에 AI 추천엔진을 핵심으로 운용하고 있다는 점.
생성형 AI로 만들어진 광고 소재가 1,500만 개 이상이라고 발표된 점.
콘텐츠 전략에서 트렌드와 문화를 중심으로 한 제작 철학이 강조된다는 점.

 

추가 조사할 내용 

Advantage+ 광고 성과 지표 최신 자료
→ ROAS, CPA, CTR 등 실제 성과가 어떤지 정량 데이터로 확인할 필요.

AI 광고의 윤리·브랜드 안전 가이드라인
→ AI가 만든 광고가 브랜드 톤앤매너나 법규를 어떻게 지키는지.

 메타 광고 기능별 AI 도구 목록과 차별점
→ Advantage+, Creative AI, 타겟 자동화 AI 등 세부 도구 비교.

경쟁 플랫폼 (예: 구글, 틱톡)에서도 AI 광고 자동화가 어디까지 진행 중인지.

 

핵심용어 

AI 광고 자동화	광고 생성, 최적화, 타겟팅, 성과 분석을 AI가 자동으로 수행하는 전반 광고 프로세스.
Advantage+	메타의 AI 기반 광고 생성·운영 툴. 광고 세팅 단계를 줄여준다.
ROAS	광고비 대비 매출 비율(Return On Ad Spend). 높을수록 효율적.
생성형 AI	텍스트·이미지·영상 등 콘텐츠를 자동 생성하는 AI 모델.
콘텐츠 성공 3원칙	메타에서 성공하는 광고 콘텐츠 조건: 문화에서 출발 → 문화와 협업 → 유행 속도에 맞춘 제작.
추천 엔진	사용자 행동·선호를 기반으로 콘텐츠/광고를 추천하는 알고리즘 시스템.

 

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CRM 마케팅과 자동화 캠페인

1-1 CRM의 기본 개념 및 필요성 

CRM : 고객 관계 관리 

기존 보유 고객을 대상으로 진행되는 마케팅 

고객의 생애 전반을 CRM에서 관리

고객 생애가치 극대화, 장기적 관계를 유지하는 것을 목적 

데이터를 기반으로 기존 고객이 우리서비스에 더 오래 머물고 더 자주 유입하여 상호작용을 하게 만드는 마케팅 

리액티베이션 - 휴면고객을 다시 활성화 시키는 마케팅 

액션베이스드메시지- 특정 행동이나 상황이 신호가 되어 자동 발송 되는 메시지 

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1-2 주요 CRM 채널 소개 및 활용 예시 

앱푸시 - 앱을 설치한 고객에게 실시간 발송 가능 오픈율 높음 빈도 높으면 피로감 유발 개인화,시간대,콘텐츠 중요 

인앱 메시지 - 앱 사용 중 노출되므로 즉시 행동 연결 ux를 방해하지않는 노출 타이밍이 중요 

카카오 알림톡 - 필수 알림 ,구매 확인 ,배송안내중심 신뢰성 정보성

카카오 친구톡 - 카톡친구로 등록된 고객에게 프로모션 쿠폰 이벤트 메시지 발송 /시각적 구성 지원 / 신뢰도 열람률 높음 

sns/lms -앱 미설치 고객 ,장기 미접속 고객 대상 / 높은 도달률,단가가 비쌈 개인정보 제한영향/ 리액티베이션 캠페인에 활용 

이메일- 뉴스레터, 이벤트, 장기 커뮤니케이션 용도 / 신뢰성,정보성 메시지적합 / 직장인 대상 서비스일때 주로 사용

[실습]

타겟 : 장바구니에 담았지만 아직 결제를 하지 않는 고객 

메시지 목적: 구매 전환 

crm 채널: 앱푸시 ,카카오 친구톡 

메시지 예시문구 : 고객님이 장바구니에 담으신 그 제품 벌써 ..

이유 : 구매를 유도 

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2-1 활용 가능한 고객 데이터의 종류 ( 행동/구매/ 반응 데이터)

행동데이터

구매데이터

방문/활성 데이터 

고객속성데이터

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2-2 실제 브랜드의 고객 분류 예시 학습 

rfm

최근성

빈도

구매금액

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2-3 고객 세분화의 기본 및 방법론 학습

 고객상태

고객가치

행동

관심 

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3-1 개인화 메시지란 무엇인가 

개인화메시지가 필요한 이유 

고객의 주목을 받기 점점 더 어려워짐

개인화는 '불필요한 정보'를 줄여 고객의 부담을 낮춤 

타겟 적중도가 높아 전환율이 올라감 

기본정보기반개인화

행동기반개인화

관심기반개인화

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3-2 고객 여정기반 CRM  플로우 설계 예시 

가입단계:환영 메시지/ 웰컴 혜택 안내& 첫 구매 유도 

첫 구매 유도 단계: 관심 카테고리 기반 추천/ 장바구니 기반 메시지 

활성단계 

재구매 반복 단계 :소비 패턴 기반 추천/ 고객 가치 기반 혜택 

이탈단계 : 복귀메시지 

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3-3 crm 메시지 설계 프로세스 

1타겟정의

2메시지 목적 정의

3핵심 메시지 구조 만들기

4채널선택

5타이밍 설계

6개인화 요소 삽입 

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취업준비 세션 

jd와 실무 경험을연결 -> 수치화 -> 이력서 나열 -> 자소서에서 확장-> 포폴에서 증명 

기업 유형 선택 - 안정적인게 좋음 ... 

산업선택 -트렌드 감성 중심 산업 

마케팅직무- 콘텐츠 ,기획 개좋음 ~

JD해석 

1.기업이 해결하려는 문제파악  - 채용공고 뿐만아니라 홈페이지 등 통해 분석 /기업의 비전, kpi, 성장단계 등 확인

2.주요업무-실제 해야 할 업무 확인 -주요 업무 쪼개서 분석하기

3.자격요건: 요구 역량 키워드 정리-우대사항 /자격요건:기업이 생각하는 인재 역량과 인재상 / 우대사항: 추가적으로 요구하는 역량

4.나의 경험과 매칭 및 수치화-프로젝트 중에서 서류 넣을 경험 매칭 + 수치화 

투자없이 매출 견인 - 흑자일 가능성... 

투자받는 상황의 경우 투자 여부에 따라 마케팅 예산 상황이 다름 

타겟이 뭔지 목표가 뭔지 

업무에 도움되는 성격,성향정리 - 자신만의 특별한 스토리 찾아보기 - 필요역량 (증거/근거) 키워드 3개이상 

자기소개 

jd에서 요구하는 실무 능력이나 툴 활용 능력 인재상(성격)인지를 설명 

마케터가 된 계기 

실무 능력+툴 활용능력과 근거경험 

차별화된 이야기 -> 어필 

지원동기:회사가 나를 뽑아야하는 이유 

왜 골랐는지 이회사를 

어떤 기여를 할수 있는지 

장점/단점 

장점: 결과는 건조하게 숫자로 + 과정은 스토리텔링

장점이라고 생각하는것의 근거 

단점:심각하지않는거, 보완 보완스토리 

포트폴리오 :결과+해석 

첫장:표지 

두번째:내 소개 계요  

세번째:목차 있는게 더 나은거같더라  추천하심

네번째:프로젝트 소개  

jd와 프로젝트 연관성 순서로 진행 

시간 순서대로 시장조사->액션->결과->인사이트 

비포->액션->애프터->인사이트 

대주제: 부트캠프  소주제: 캠페인이름 

기여도적기 

면접팁 

태도가 제일 중요 

나도 회사를 판단해야함 

구조화 답변- 두괄식 +수치화-> 과정은 설명식

상황->문제->행동->결과->배운점 

원티드,로켓펀치

사람인,잡코리아

잡플래닛

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