20260210 til

아티클

올리브영이 27년만에 웰니스 전문 독립 브랜드 '올리브베러'를 론칭

서브 브랜드가 자리 잡는데 생각보다 시간이 오래 걸림 

올리브영이 뷰티시장의 강자가 될 수 있었던 핵심 요인

1.'색조 화장품의 테스팅'-> 화장품은 발색 등 즉각적으로 확인하는 과정이 구매 의사결정에 매우 중요함-> 고객의 니즈를 완벽히 충족

2. 랭킹 즉각적인 효능 확인이 어려운 기초 화장품 브랜드들까지도 올리브영이라는 채널에 의존할 수 밖에 없음 

-> 문제는 웰니스 상품에 이러한 유인책이 부족 

옴니채널이라는 올리브베러의 강점이 발휘되려면 ,오프라인 경험이 확실한 차별점이 되어야함 

 

모닝클럽이 뜸 

모닝클럽은 함께하는 웰니스에 가까움  출근 전 시간을 활용하는 모임 

-> 미라클모닝 성장 중심의 갓생에서 지속가능한 웰니스로 무게를 옮김 

사람들을 움직이는것은 익숙한것을 새롭게 조합하고 ,시대의 감정에 맞게 재해석하는거

1)과거  자산 3개뽑기- 우리다움이담긴요소를 정리

2) 지금의 감정과결합하기

3) 작은 파일럿으로검증하기 

우리가 가진 익숙한 자산을 지금의 감정에 맞게 재해석한 다면 무엇부터 바꿔볼 수 있을까요 ?

 

 

부담없는 모임이 유행 

요즘 유행하는 경도 모임 ,감튀 모임 

왜 유행?  z세대에게ㅔ 내가 감당 가능한 크기로 만남을 조절하는 방식이 더 익숙해졌기 때문이라는 해석 

관계를 깊게 만들지 않아도 만남이 성립하는 조건은 뭐라고 생각하나용?