[20251202] TIL

아티클(저혼자)

뜨개질이 힙해졌습니다

어케 리포셔닝?-타겟 고객의 취향을 이해함 (촌스러운것을 버림 ) , 페인포인트 겨냥(특정 도안과 연계한 패키지 내놓음)

뜨개의 리포지셔닝에서 가장 핵심이 된 요소는 무엇? - 디지털과의 만남, 뜨개 커뮤니티가 발달되어 확장되었다고 생각 

 

크리스마스 케이크가 50만원....(신라호텔)

올해 어떤 크리스마스 케이크를 구매하고 싶?- 저는 투썸의 스초생을 구매하고싶습니다 아직 돈이 많지는 않고 제일 무난하면서 제일 맛있는 케이크가 크리스마스를 빛내줄거라 생각합니다

 

국내외 OTT  사업자들이 최근 도입한 광고요금제를 통해 상품 구매로 이어지도록 함

OTT 광고에 등장한 상품을 리모컨을 통해 장바구니에 즉시 추가 할 수있는 쇼버블 광고 도입->다른 OTT들도 방안을 고심 중 

 

유튜브가  사용자가 원하는 콘텐츠를 직접 설정할 수  있는 맞춤형 피드 기능을 실험중 

홈피드에 맞춤형 피드 탭이 추가 

 

틱톡샵이 명품의 중고 상품을 취급하여 중고 명품 시장으로 사업을 확대 중 

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어드밴트 캘린더 북 

유럽권에서 어드벤트 캘린더 형식으로 제작된 책이 주목 받고 있음 

 

칠리스 내슈빌 핫 모짜렐라 스틱 

지난 7월 칠리스 모짜렐라 스틱을 테이크 아웃해서 차에서 먹는 차먹방 영상이 큰 인기를 끎 

해외 Z세대에겐 소스에 진심 -> 레이징 케인즈 컵소스 

버거킹에서 베이비 버거 출시 

 

2026년 Z세대 소비 키워드 : 외로움 관리 

-> 1인의 삶을 긍정하지만 한편 외로움도 크게 느낌 

외로움  관리 일환으로  소통에 대한 부담감이 적은 -> "숏 소셜링"을 선호하는 경향성 발견 

 

2026 굿즈 시장 동향 

불안을 막는 오브제가 주목을 받을 것 , 로컬 덕후의 시선과 경험이 담긴 큐레이션 굿즈가 트렌드로 떠오를 것 , 독후 활동 굿즈가 인기를 얻을 것 ,일상속에서 실용적으로 사용 할 수 있는 굿즈가 사랑받을 것 

 

반려동물을 "털 동생"이라고 부름 / 가정용 00 이렇게 도 불린대요 

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아티클스터디

https://maily.so/marsinmarine/posts/1gz240gxr3q

(광고)📡[응터뷰] 52년치 일본 카피를 분석한 28년차 광고인

주요 포인트

 

• 이 인터뷰 대상자는 광고업계 28년차 베테랑으로, 일본 광고 레퍼런스를 무려 지난 52년치 수집·분석해 왔음.
• 최근에는 이런 경험을 바탕으로 일본어 명카피 핸드북 이라는 책을 출간했고, 그 안에 200개의 일본 명카피를 주제별(인생 / 일상 / 꿈 / 일 / 관계)로 아카이빙했다. 
• 그가 강조하는 카피라이팅/크리에이티브의 핵심은 “거창한 아이디어를 무작정 좇지 말고”, 일상 속에서 다양한 레퍼런스를 꾸준히, 자연스럽게 접하는 것이 중요하다는 점. 
• 또한, 일본 카피의 특징으로 “메시지를 강하게 밀어붙이는 방식보다는, 소비자에게 말을 거는 듯한 감성적이고 공감 유도적인 방식”이 많다고 말함.
• 해외/글로벌 마케팅 프로젝트를 할 때, 언어·문화의 디테일을 살리는 것보다는 “인류 보편적인 감정이나 공감 요소”를 기반으로 기획하는 것이 더 실용적이었다는 경험도 공유됨.

새롭게 알게 된 점 

• “카피 수집”이라는 행위를 단순히 흩어지는 레퍼런스 탐색이 아니라, 50년 넘는 시간축에서의 ‘문화 흐름 + 언어 감수성 변화’ 기록물로 관리할 수 있다는 점 — 즉, 카피를 역사적/문화적 컨텍스트 안에서 재해석할 수 있다는 인사이트.
• 일본 광고에서 카피가 단순한 문구가 아니라, 독립된 “문학적 감수성 + 공감 유도”의 매체라는 점. 특히 “일본 광고 카피 = 소비자에게 말을 걸어오는 감성적 접근”이라는 방식은, 내가 지금 추구하는 “감성적 · 감각적 · 브랜드 스토리 중심” 브랜딩과도 맥이 닿음.
• 글로벌 프로젝트에서, 각 나라의 “문화적 디테일”을 살리려 하기보다는 “공감의 보편성 (사랑 / 가족 / 감정 / 미적 경험 등)”을 기반으로 메시지를 설계하는 접근이 실제로 유효하다는 실무 경험

핵심 용어

명카피 (名コピー)	시간이 지나도 기억에 남는 강렬하거나 감성적인 카피 (문구). 이 책에선 ‘좋은 일본 광고 카피’ 중에서 선별된 200개 의미.
레퍼런스 수집 (Reference-collecting)	광고/마케팅/크리에이티브 분야에서 아이디어의 원천이 되는 과거 사례, 문구, 비주얼 등을 체계적으로 모으는 행위 — 단발성이 아니라 일상의 루틴으로 쌓는 것을 권장.
공감 기반 카피라이팅 (Empathetic Copywriting)	제품/서비스의 기능을 설명하기보단, 소비자의 감정/상황/삶의 맥락에 말을 걸듯 접근하는 카피 스타일 — 특히 일본 광고에서 두드러지는 방식.
문화 보편성 기반 글로벌 마케팅	특정 지역의 문화·언어가 아닌, 모든 인간이 공감할 수 있는 보편적인 감정/가치 (사랑, 미, 가족, 희망 등)를 중심으로 메시지를 설계하는 글로벌 커뮤니케이션 전략.

 

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마케팅 설계자 책 

웨비나 퍼널 

웨비나- 웹사이트에서 진행되는 세미나를 이르는 말 

자동화된 웨비나 퍼널로 전환하기 전에 최대한 오랫동안 일반적인 실시간 웨비나 퍼널을 사용해야한다는 점을 기억 

첫번째 페이지- 동록 페이지 

등록 페이지의 목적: 잠재고객이 웨비나에 등록하게 만드는 것 , 호기심을 기반으로 하는 헤드라인, 즉 사람들을 끌어당겨서 등록하게 하고 프레젠테이션 현장에 나타나오록 하는 헤드라인을 만들어야 함 

두번째 페이지 -감사 페이지 

목표:  그 사람들과 관계를 구축해서 웨비나에 참여하도록 유도 / 웨비나를 경험하기 전에 이 사람드렝게 저가품 제안을 하는 것 

세번째페이지:웨비나 강의 페이지 

네번째 페이지: 주문서 페이지

프레젠테이션의 마지막 부분에서는 사람들에게 주문서 작성을 강력하게 요구하는 CTA를 노출 시켜야함 

다섯번째페이지:재생페이지 

긴급성과 희소성을 설정해서 보게함 ( 48-72시간 사이에 보게 한다는 )

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AI를 활용한 카피라이팅 

블로그는 검색 유입을 통한 지속적 트래픽 확보가능 , 검색 노출로 인해 새로운 잠재고객을 꾸준히 데려올 수 있음 

제목(H1)-> 도입->본문(H2/H3 소제목)->마무리&CTA

H1- 글 전체를 대표하는 제목 -> 한 페이지에 하나만 

H2(소제목)-주요 단락 의 주제->자연스럽게 키워드 포함

H3(세부 소제목)- 소단락 설명,리스트 정리 

seo 필수 구성요소-  키워드를 적절히 배치한다-> 글의 구조(H 태그- 제목- 소제목 등)을 체계적으로 정리한다-> 추가적으로 메타 태그/ 디스크립션과 이미지 설명( ALT 텍스트)를 작성한다 *seo 작업을 진행하기 전에 선점이 필요한 타겟 키워드를 추리는 작업이 우선 필요 

 

[실습]

 

타겟 키워드 -고양이 자동 급식기 

제목 

1- 멍냥마켓의 신제품 고양이 자동 급식기 출시

2- 냥이 밥먹을 시간 놓치면 안돼 !!! 고양이 자동 급식기 출시

 

소제목

1-멍냥마켓의 고양이 자동급식기 특징

2-멍냥마켓 고양이 자동급식기 제품 특징

3-고양이 자동급식기 필요한 이유

 

CTA

1- 런칭 기념 할인 혜택 확인하기 

2-우리 냥이에게 맞는 자동급식기 바로 찾아보기 

3- 자동 급식기 알아보기 

 

실습

 

앱푸시알림

조건형

너는 투썸 마케터야 .투썸하트 앱 기존 유저+ 신메뉴에 반응이 빠른 20-30대 여성 고객 타겟 ,태극당과 콜라보 한정 케이크 라인업 출시 푸시알람 카피 3개 작성.15-20자 내 ,가을 +레트로 무드,투썸 특유의 감각적인 톤+기대감을 자극하는 말투 ,짧고 직관적으로, cta도 포함해서 작성해줘

-> 1️⃣ 가을 레트로 태극당, 지금 만나
2️⃣ 투썸X태극당 가을 한정, 보기
3️⃣ 투썸의 가을 태극당, 바로 지금

예시형

너는 투썸 마케터야 .투썸하트 앱 기존 유저+ 신메뉴에 반응이 빠른 20-30대 여성 고객 타겟 ,태극당과 콜라보 한정 케이크 라인업 출시 푸시알람 카피 3개-5개 작성.15-20자 내 ,가을 +레트로 무드,투썸 특유의 감각적인 톤+기대감을 자극하는 말투 , 예시: 가을 레트로 태극당, 지금 만나, 투썸X태극당 가을 한정, 보기, 투썸의 가을 태극당, 바로 지금 위 톤과 스타일을참고해서 새롭게 작성해줘

->1️⃣ 가을밤 태극당, 지금 바로 만나
2️⃣ 레트로 가을 태극당, 보러 가기
3️⃣ 투썸X태극당 가을 한정, 열림
4️⃣ 가을빛 태극당 케이크, 지금
5️⃣ 지금 놓치면 끝, 투썸 태극당

 

이메일 제목

조건형

너는 투썸 마케터야 .투썸하트 앱 기존 유저+ 신메뉴에 반응이 빠른 20-30대 여성 고객 타겟 ,태극당과 콜라보 한정 케이크 라인업 출시 이메일 제목 카피 3개 작성.20자 이내 ,가을 +레트로 무드,투썸 특유의 감각적인 톤+기대감을 자극하는 말투 ,CTA 포함 해서 작성해줘

->1️⃣ 가을 레트로 태극당, 지금 확인
2️⃣ 투썸X태극당 가을 한정, 바로 보기
3️⃣ 올가을 단 한번 태극당, 열어보기

예시형

너는 투썸 마케터야 .투썸하트 앱 기존 유저+ 신메뉴에 반응이 빠른 20-30대 여성 고객 타겟 ,태극당과 콜라보 한정 케이크 라인업 출시 이메일 제목 카피 3개-5개 작성.20자 이내 ,가을 +레트로 무드,투썸 특유의 감각적인 톤+기대감을 자극하는 말투 , 예시: 가을 레트로 태극당, 지금 확인/ 투썸X태극당 가을 한정, 바로 보기/올가을 단 한번 태극당, 열어보기/(광고)[투썸] 태극당과 찾아왔당, 가을 맞아 달콤한 마음으로 이은케이크 출시! 작성해줘 예시: (광고)[투썸] 태극당과 찾아왔당, 가을 맞아 달콤한 마음으로 이은케이크 출시!

->1️⃣ (광고)[투썸] 가을엔 이 조합, 태극당이지
2️⃣ (광고)[투썸] 태극당 케이크, 진짜 지금 각
3️⃣ (광고)[투썸] 가을 맛집 등장… 태극당 왔다
4️⃣ (광고)[투썸] 이번 가을 픽은 태극당 케이크
5️⃣ (광고)[투썸] 가을 감성 풀충전, 태극당 오픈

 

인스타그램 포스팅 

조건형

너는 투썸 마케터야 .조건: 투썸하트 앱 기존 유저+ 신메뉴에 반응이 빠른 20-30대 여성 고객 타겟 ,태극당과 콜라보 한정 케이크 라인업 출시 인스타 문구  카피 2개 작성 ,가을 +레트로 무드,투썸 특유의 감각적인 톤+기대감을 자극하는 말투 , 감성톤, 해시태그 5개 포함

->①
가을 공기 속에 스며든 달콤한 레트로.
투썸에서 다시 만난 태극당, 이번엔 케이크로.
지금 이 계절에만 느낄 수 있는 그 맛 🤎
#투썸플레이스 #태극당콜라보 #가을케이크 #레트로무드 #한정디저트

②
그때 그 감성 그대로, 조금 더 달콤하게.
투썸X태극당 가을 한정 케이크 출시 🍂
지금 아니면 못 만나는 가을의 맛.
#투썸신메뉴 #태극당케이크 #가을디저트 #레트로감성 #디저트맛집

예시형 

너는 투썸 마케터야 .조건: 투썸하트 앱 기존 유저+ 신메뉴에 반응이 빠른 20-30대 여성 고객 타겟 ,태극당과 콜라보 한정 케이크 라인업 출시 인스타 문구 카피 2개 작성 ,가을 +레트로 무드,투썸 특유의 감각적인 톤+기대감을 자극하는 말투 , 감성톤, 해시태그 5개 포함  , 감성적이고 일기형식이고 소통중심으로예시: 그때 그 감성 그대로, 조금 더 달콤하게.
투썸X태극당 가을 한정 케이크 출시 🍂
지금 아니면 못 만나는 가을의 맛.
#투썸신메뉴 #태극당케이크 #가을디저트 #레트로감성 #디저트맛집 위톤과 스타일을참고해서 새롭게 
  3-5개 작성해줘 

->①
오늘은 왠지 가을 디저트가 필요했던 날.
투썸에서 태극당 케이크를 만났다 🤎
그때 그 감성에, 지금의 달콤함을 더해.
이 계절이 더 좋아지는 이유.
#투썸신메뉴 #태극당콜라보 #가을디저트 #레트로감성 #한정케이크

②
창밖은 가을빛, 테이블 위엔 태극당.
투썸에서 만난 레트로한 달콤함 🍂
이런 날엔 이유 없이 케이크가 더 맛있다.
지금 이 순간, 딱 이 계절의 맛.
#투썸케이크 #태극당케이크 #가을무드 #디저트일기 #한정디저트

③
괜히 옛날 생각 나던 오늘,
투썸X태극당 케이크가 딱 어울렸다.
부드러운 단맛에 가을이 quietly 스며든 느낌.
이건 지금 아니면 안 되는 맛.
#투썸플레이스 #태극당콜라보 #가을감성 #레트로디저트 #케이크추천

④
하루 끝, 나를 위한 작은 선물 같은 케이크.
투썸에서 만난 태극당의 가을 🍁
조용히 마음까지 달콤해지는 순간.
이런 게 가을의 맛 아닐까.
#투썸하트 #태극당가을 #가을케이크 #레트로무드 #디저트타임

 

고유포인트 USP + 구체적인감정/ 감각 한 스푼+ 행동 유도/CTA

 

챗지피티&클라우디 -> 실습 필수 툴 

카피 ai -> 초안 뽑기 용도로 가능

Jasper -> 프로젝트별SEO/브랜드 보이스 통합 관리 가능 

 

[실습]

앱푸시 

투썸X태극당 가을 한정 케이크 출시 D-3 , 예약하러 가기 

이메일 제목

(광고)[투썸] 이번 가을 픽은 태극당 케이크

오직 투썸에서만! 투썸X태극당 가을 한정 케이크 출시 3일 전 !! 

인스타그램

낡은 다이어리에서 단 향이 난다면 이런 기분일까.
그 시절 감성이 다시 돌아올 준비 중이에요.
3일만  기다려줘요 🤎
#투썸 #레트로감성 #가을디저트 #태극당콜라보 #케이크

 

[실습]

“지금 주문하면 30분 안에 도착!”(긴급성,재치있게 확장)

 

고민하는순간, 이미 도착했겠다. ->30분만에 도착! 

 

“600 걸음만 더 걸으면 오늘의 목표 달성!”(동기부여 + 앱 진입해서 걸음수 확인하게끔)   

 

600걸음 남았는데 쫄? -지금 앱에서 확인하기

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튜터님이 새로오셔서 커리어 라이브세션을 해주셨습니다 

관찰력,언어력(카피),구조화/기획력,데이터 이해력,협업능력,AI 활용 능력 

 

카피라이팅 감각- 단어 수집을 많이 하기