[20251201] TIL

텐텐조랑 이별하고 다른 팀으로 왔습니다 

즐거웠습니더,, 그리울거에요 ,,, ㅠ 

아니 적응되면 . ... 헤어지니 너무 슬프네요 ,..

어카지 

 

이번조는  2조

이쁘다 조 입니다 

이해하고 뿌러트리자 다 이뜻입니다 

잘 부탁드립니당

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아티클 (저 혼자)

광고예산의 60-70%가 메타에 몰려있음-> 당근마켓( 로컬 기반 타겟),버티컬 매체 -특정 산업·관심 분야를 집중 공략하는 미디어

ai 영상 

클링이랑 디비드 - 전환이 엄청 자연스러움 

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ai를활용한 카피라이팅

• 감정 트리거 : 정서 라벨링+서사부여 
• 문제제기&브랜드 가치 제안 

[생각해보기] 여러분의 시선을 끈 문구는 어떤 문구인가여? 그 이유는 ?

스킨푸드 - 먹지말고 피부에 양보하세요. / 우리가 먹을 수 있는 음식으로 피부에 쓰이는 용품으로써 사용한다는 뜻이라서 더 믿을 수 있게 느껴집니다 

[생각해보기] 여러분의 기억 속에 남아있는 카피가 있나요? 있다면 그 이유는? 없다면 오늘 본 카피로 새롭게 알게되거나 다가온 카피의 브랜드가 있나요 ? 

야나두- 야 너두 할 수 있어 /  모두 다 영어를 할 수 있다는 느낌을 줌 

 

좋은카피란? - 짧고 간결/ 문제와 맥락연결 / 일상의 언어로번역 /감정, 호기심,행동 중 하나를 자극함

브랜드 캠페인 카피- 브랜드 철학과 가치를 고객 마음에 오래 새기는 한 문장 

실무 마케팅 카피 - 즉각적인 행동 유도 

 

태그라인 - 브랜드의 핵심 가치나 메시지를 담은 대표 문구 

슬로건-특정제품/ 캠페인 중심 메시지로서 해당 캠페인의 특징을 담음 

 

전통 대중매체 광고

헤드라인- 광고나 콘텐츠의 제목 , 가장 먼저 눈에 띄는 문구 

서브헤드라인 또는 서브 카피 - 헤드라인을 보완하는 부제목 

바디카피- 본문 내용 , 상세한 설명이나 정보를 담은 긴 글 

랜딩페이지 또는 디지털 광고 

헤드라인- 순간적으로 눈을 사로잡는 문구 

서브카피-헤드를 보완, 왜 이 브랜드/제품인지 -> 실질적인 이익 및 혜택을 요약 

바디카피-구체적인 설명과 디테일 , 기능/장점/신뢰 요소 등을 제공 

그 외 

캡션- 이미지나 영상에 붙는 설명 문구 

CTA-즉각적인 행동을 유도하는 문구 

 

실습

토스

헤드 카피 - 금융의 모든 것 토스에서 쉽고 간편하게

서브카피-내 모든 금융 내역을 한눈에 조회하고 한 곳에서 관리하세요.

제가 적은 것 -> 바디카피 - 금융내역을 이 곳 저 곳에서 확인하느라 많이 힘드셨죠 ? 저희 토스는 당신의 이런 불편함을 해결해드립니다 . 계좌내역, 주식,대출 ,보험 등은 물론이고 쇼핑까지 토스에서 쉽고 간편하게 사용하세요. 

  

좋은 카피- 사람을 움직이게 하는 글 

AIDA 모델 : 개별메시지/ 콘텐프의 구조 모델 

A-주목: 시선을 확 잡아 끄는 일 

I-흥미 유지하기: 감정적 연결 

D-욕구 자극하기

A-행동 촉구 하기 

4C원칙: 카피라이팅에 기반한 원칙 

명확하게-간결하게-설득력 있게-믿을 수 있게 

-> 만드는 법은 AIDA를 참고 +4C 점수 기준의 체크리스트로활용!

 

글로벌 원문: 행동 지향적 / 직설적 -> 현지화된 카피: 가치 지향적/ 간접적 

 

[실습&생각해보기]

애플 -ligjht it up 

내가 적은거 

어떤 시각에서 고민했는지? ligjht it up 이라는 뜻이 불을 밝히다 라는 뜻이고 그걸 빠름을 강렬하게 담은거니까 또한 노트북의 성능이 빨라졌고 배터리도 오래가니까 그거에 맞췄습니다 .

어떤 맥락에서 & 왜 그런 카피를 만들었는지 ? 강렬하게,막강하게 - 빠름을 강렬하게 나타낸거니까 그 의미를 담고 싶었고 성능도 엄청나게 빨라졌다는거에 초점을 두었습니다 또한 배터리도 강하다고 하길래 막강하다는 얘기를 붙여봤습니다 

 

 

앱: 2-3 단어로 행동 즉시 유도/ 톤- 직관적,빠른 느낌 

웹: 헤드라인+ 서브카피구조/톤- 설명적 ,구체적 ,신뢰감 강조 

 

 서비스 경험 전반에서 일관된 톤을 유지해야함 

UX 라이팅 작성원칙 

• 명확한목적
• A/B테스트 필수 
• 간결하고 짧게 
• 표현의 일관성
• 한국어VS영어차이 

UX 카피는 디자인과 함께 직접적인 성과지표(클릭율,전환율 등) 좌우하는 핵심 요소 ! 

 

[실습]

1. 결제 완료 화면 버튼 문구 또는 디스크립션 -[ 계속 구경하기] ,[--과 비슷한 상품은 어떠세요?] , [다른 (제품)이 궁금하다면?] 

2. 장바구니 이탈 방지 알림 문구 - [집사님 기다리고있어요! 내일이면 할인 끝나요],[집사님 할인쿠폰이 오늘 만료됩니다],[집사님 놓치지마세요!]

 

이메일 마케팅의 중요성 

개인화기능/장문 및 다양한 형식/ 플랫폼으로부터 자유로움/ 성과 측정 용이 

제목이 곧 스크롤 다운 vs 읽어보기 결정 

이메일 본문 구조: 도입->본문-> CTA 

 

[실습]

{제목} : 매번 사료사기 귀찮으셨죠? 이제 그러지 않으셔도 돼요!

{본문구성}

-도입: 안녕하세요 ,-- 집사님 멍냥마켓입니다

            매번 사료사기 귀찮으셨죠 ?

-본문 필수 내용: 멍냥마켓에서 새롭게 월간 정기배송 서비스를 시작합니다 ! -- 사료가 떨어지기 전에 자동으로 배송 돼요! 

꼭 봐주세요! - 가격은 29000원부터 수입 프로미엄 사료 1개보다 저렴한 편 ( 5가지 옵션 중 1가지 옵션 선택 가능),언제든지 변경/해지 가능  런칭기념 단 일주일간 50% 할인가로 만나보세요! 

 

-CTA 버튼 문구:[할인가로 신청하기]

-CTA 연결 URL: 정기배송 상세페이지 이동

 

-그 외 필요한 이미지: 반려동물사진

 

소셜미디어는 '카피만으로는' 성과가 나올 수 없음 

무엇보다 기획이우선 -> 아래로 이어지는 선순환 구조를 만드는게 중요함 

기획-콘텐츠제작(내용+비주얼)-카피작성-성과측정 

 

결국 브랜드 규모보다 톤과 콘텐츠의 힘이 좌우한다

 

[미니실습]

내가 투썸 트위터 담당자라면?

[신상품 투썸 고구마 케이크가 맛있다]

라는 메시지를 

-> 힙합보단사랑,사랑보다 돈, 돈보단 투썸 고구마케이크 

    저희 또 고구마케이크를 잘 말아왔습니당*^^*

 

[실습]

[채널]-인스타그램
[업로드 예정일] 10월1일
[전달 내용] 신규 가입 첫 달 50% 할인 이벤트 (한 달간 진행)  

[이미지/영상]

[본문 내용]
[event] 

신규 가입 첫 달 50% 할인 이벤트를 진행합니다 

 

날씨가 많이 추워졌습니다 어느덧 가을이 느껴지는 날씨인데요 

그래서 저.희.가. 준비했습니다 

 

신규 집사님들의 주머니를 지켜주기 위한 50% 할인 이벤트를 진행합니다 

10월 한달간 진행될예정입니다..!! ( 31일까지) 

 

새로운 집사님들을 환영합니다!! 

[해시태그]
#멍냥마켓 #강아지 #고양이 #집사 #강아지스타그램 #고양이스타그램 

[(필요 시)랜딩 URL}

 

[채널] 트위터

[업로드 예정일] 10월1일

[전달 내용] 신규 가입 첫 달 50% 할인 이벤트 (한 달간 진행)

[이미지/영상]

[본문 내용] 

[속보]누가 올해 재생 속도 2배로 올렸나요..?

벌써 올해 10월.. 

 

멍냥마켓에서 신규 집사님들을 위한 한달동안 50% 할인이벤트를 준비했습니다!! 

 

 

냥이 가을타나봐... 가나디 가을타나봐... 

우리 집사님들을 기다립니다 ...

[해시태그]

[(필요 시)랜딩 URL}

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마케팅 설계자 책 

영상 세일즈레터 퍼널

첫번째: 판매 페이지 

퍼널 스크립트 : 사람들의 관심을 사로잡고, 당신의 상품을 사지 못하게 막는 잘못된 믿음을 깨고 당신의 제안을 거부할 수 없도록 만듦 

두번째: 상향판매 페이지 

세번째: 감사페이지 :물리적인 실제 제품을 판다면 오퍼월(사용자가 앱이나 웹사이트 내에서 광고를 보고 특정 미션을 완료하면 보상(코인, 포인트 등)을 받는 보상형 광고의 한 종류),정보 제품을 판다면 가치 사다리의 다음 퍼널로 추천