20260130 TIL

아티클

스픽 -새해에 이루고 싶은 소원을 입력하면, 대형 전광판에 "새해엔__트일것이다"식의 문구로 실시간으로 송출 

샐러디- 점신과 협업해 신선한 콜라보 선보임 , 점신을 통해 2026년 건강운을 보고 , 해당 운세에 맞는 샐러디 메뉴를 추천 

Z세대 패션 시장에서 프리미엄 ( 폴로 제외) 등급 자체의 존재감이 부족 

패션 제품을 구매할때 중요하게 생각하는 요소 - 실용적 가치가 가장 많이 언급됨 , 브랜드 계급 중에서  "매스 브랜드 "를 주로 선택하는 것으로 나타남 

 

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데이터 이해와 AI 기반 성과 분석

3-2 채널 성과 비교 

CTR 클릭률 클릭/노출*100 (1%이상이면 양호)

CPC 클릭당 비용 광고비/클릭 수 (낮을수록 좋음) 

CPA 액션당 비용 광고비/ 전환수 (객단가 30%이하권장)

ROAS 광고 수익률  매출/광고비 *100

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3-3 캠페인 퍼널 분석

퍼널 -고객이 제품을 알게 된 후 구매하기 까지의 고객 여정을 단계별로 나눈 것  

노출-> 클릭->가입->구매 

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3-5 캠페인 예산 배분 전략 

ROAS 광고비 대비 매출 매출/광고비*100 

400% 이상 효율적광고

ROI 투자 대비 순이익 순이익/투자비 *100 

30% 이상 -> 수익성 양호 

Attribution 모델

-고객의 구매 전환 여정에서 각 채널/ 터치 포인트 기여도를 측정하는 도구 

last click  - 마지막 채널 100%  간단,명확  / 초기 채널 무시 - 즉시 구매 상품,단기 캠페인 (일반적인)

first click - 첫번째 채널 100%  초기 채널 평가 가능 / 전환 채널 무시  -브랜드 인지도 

linear -모든 채널 동일  공정한 평가/ 실제와 다를 수 있음 -전체여정 중요시 

time dacay - 최근 채널에 높은 가중치  전환 시점 중시 / 초기 채널 무시 - 일반적 상황 

U자형 -첫/마지막 40%  중간 20%  균형적 /중간 과소평가 - B2B,고가 제품 

DATA- driven -AI/통계 기반, 실제 기여도 반영  가장 정확/데이터 많이 필요 -대규모 캠페인 

예산 배분 원칙

1.채널 역할 이해 

2. 예산 70(검증된 효율 채널)-20(성장 가능성 채널)-10(신규채널테스트) 법칙 

3. 최소 유지 예산 (일 10만원 )

4. 정기 재조정 

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4-1 광고 리포트 도구 활용

광고 성과 지표 

노출 ,클릭, 전환 

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4-3 kpi 기반 데이터 리포팅 

kpi - 핵심 성과 지표 

목표 대비 현재 상태를 수치로 파악

의사결정의 근거 자료 

팀 간 공통 언어 

리텐션: 사용자가 서비스에 다시 방문하는 비율 

 

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콘텐츠 마케팅 분반 세션 

오프닝을 잘 해야됨 

브랜드의 철학(로고보기) ,방향성 ,브랜드 톤앤무드 확인 

브랜드 주요 과제(기사 찾아보기) , 핵심 이벤트 체크 

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