20260119 til

아티클 

ai 시대엔 '초공감'마케팅이 더 중요해짐 

기존 마케팅에서 공감은 고객층의 일반적인 니즈와 특징을 파악해 제품이나 서비스를 개발하고 , 광고 메시지를 전달하는데 활용 -> 초공감은 여기서 한 발 더 나아가야함 

인공지능이 공감의 영역까지 대체하는 시대에서 마케터는 지금보다 훨씬 많이 놀아야함 -> 맛있는걸 먹고, 좋은걸 보고 ,쉬고 , 즐겨야함 -> 고객들의 취향이 점점 세분화되고 깊어짐 -> 우리가 먼저 취향이 뾰족한 사람이 되어야함 

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마케팅 설계자 

퍼널 포개기 -고객을 한 퍼널에서 다른 퍼널로 이동시키는 것 

퍼널들 안으로 들어오는 각각의 사람들이 더 많이 구매하도록 할 수 있다 

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브랜드 관찰 데이 

무신사 뷰티 

 

브랜드 포지셔닝 

1.한줄정의

무신사 뷰티는 깔끔한 UX에 코랄 핑크톤의 감성 브랜딩을 결합해 , 20대 타깃에게 '트렌디하지만 부담없는' 뷰티 쇼핑 경험을 제공하는 플랫폼이다 

2. 타깃 

20대 초중반 여성/ 뷰티에 관심이 많음 / 트렌드 민감층 

3.경쟁자 

올리브영

4.차별포인트 

온리 무신사 뷰티만 제품이있음 (다른곳에선 살 수 없음)

브랜드 관련 콘텐츠들 있음 (감각적인 사진도 필수로 있음)

기획전 따로 창 

 

퍼널 구조 뜯기 

1)인지단계

혜택강조가 되는 화장품을 띄움 

색감- 코랄빛 핑크 

톤- 감성적X 

문장: 겨울의 향 

2)고려단계 

상품 상세페이지는 -정보 우선 , 이미지 우선 

리뷰톤- 실사용 (직접 사용자들이 적고 사진찍어서 올림 )

연관 상품 노출 방식 - 같은 브랜드 +댜른 사람들이 같이 산거

3)구매단계 

첫구매단계 30% 

사람들이 장바구니에 함께 담은 상품 + 같은 제품 제형에 관련된 것이 뜸 

 

콘텐츠 전략 분석 

인스타그램 ,스레드 ,유튜브(무신사 통합 )

인스타그램- 무신사 뷰티의 화제의 발매 소식을 전하는 무신사 뷰티 뉴스, 밈활용, 퍼스널컬러에대한 뷰티제품 , 팝업 스토어 , 이벤트 ,인플루언서와 협업 

스레드- 신제품 관련된거 올림 

브랜드- 상황속에 노출하는것도 있고 직접 언급하는것도있고 

 

무신사 뷰티는 홈 배너에서 혜택 메시지를 배치하고 있고 이는 20대 타깃에게 지금 사도 손해 보지않는다라는 가성비 인식을 먼저 설득하려는 전략으로 보임 따라서 무신사 뷰티의 1차  KPI는 클릭률이 가능성