[20251205] TIL

아티클 (나혼자)

맥심 

한국인 1인당 연간 416잔의 커피를 소비 -> 단순한 기호식품 x 일상 속 습관이되가는중 

최근 커피믹스 판매가 10년만에 늘어남-> 왜? 최근 내수 침체와 고물가 여파 속에서 원두 값이 상승하며 커피값도 비싸지자 상대적으로 저렴한 믹스 커피를 찾는 소비자 증가 

최근 맥심은 '행복에도 컬러가 있다면' 이라는 컨셉으로 스페셜 페키지 출시 -> 정서적 만족감과 경험적 가치를 중요시하는 필코노미 트렌드가 확산됨에 따라 맥심의 브랜드 가치인 행복을 맥심만의 경험으로 소비자가 느낄 수 있도록 기획 

mcti 컵 - 완벽형/ 개방형/ 불안형/ 파괴형 

MCTI 컵

소비를 통해 자신의 정체성과 취향을 드러내고자 하는 미닝아웃(미닝+커닝아웃의 합성어로 남들에게 밝히기 힘든 자기만의 의미나 취향등을 소비행위를 통해 표출하는 것을 의미) 트렌드를 제품에 녹여냄 

 

맥심은 2015년부터 매년 전국의 주요도시에서 그 지역의 문화를  반영한 '모카골드 팝업 카페'를 운영  -> 커피  한 잔을 일종의 경험재로 전환해 소비자에게 색다른 효용을 제공함으로써 브랜드 경험을 넓히는데 효과적 

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마케팅 설계자 책 

스크립트 책 쓰기 

고객과 관련된 헤드라인을 만들어야하며, 이미 효과가 입증된 템플릿이나 스크립트를 사용해서 헤드라인을 만드는 과정을 간결하게 줄여야한다는 것 

디지털 마케팅 용어 도감 256 

ppc 광고 - 광고주가 광고를 클릭했을 때만 요금이 발생하는 광고 

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실습 

브랜드=나 

생각하기!!