[20251119] TIL

아티클 

저희조는 이번주에 ai를 마케팅에 잘 활용한 사례 리서치에대해  조사하였습니다 

은근 많더라고요 ㅎㅎ 아싸뵹 배울게 많다 

https://openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=17725

요약- 생성형 AI는 이제 단순한 이미지·영상 제작을 넘어 브랜드 참여 유도·스토리텔링·내부 제작 역량 강화까지 확대되고 있다.
하나투어·하이모·우리카드·일레인×돌고래유괴단 등 실제 국내 브랜드들이 AI로 이벤트·광고·뮤직비디오·브랜드 영상을 제작해 높은 관심을 끌었다.
핵심은 기술 과시가 아니라 감정(Empathy)·참여(Engagement)·브랜드 이해 중심의 활용이라는 점이다.
AI로 ‘누구나 고퀄을 만드는 시대’가 오면서, 앞으로의 경쟁력은 브랜드 스토리와 감정 설계가 될 것으로 보인다.

주요포인트-

• 생성형 AI가 단순히 이미지/영상 제작 자동화 도구를 넘어서 브랜드 스토리텔링·참여형 이벤트·내부 역량 전환까지 확장되고 있다는 점
• 실제 국내 브랜드들이 AI를 마케팅·광고 캠페인에 적용한 최신 사례 4가지가 소개됨:
  1. 하나투어: 사진 한 장 → AI가 배경 랜덤 생성 → 참여 유도형 이벤트
  2. 하이모: 가발 브랜드, 생성형 AI 광고 시리즈로 흥미를 유발.
  3. 일레인 × 돌고래유괴단: 100% AI로 만든 뮤직비디오, ‘감정’ 자극 성공.
  4. 우리 카드: 내부 직원이 AI 활용해 광고 제작 → 외부 대행사 없이 브랜드 역량 강화.
• 공통적으로 발견되는 특징: 기술을 과시하기보다 “감정(Empathy)”, “참여(Engagement)”, “브랜드 이해(Brand knowledge)”에 초점을 맞췄음.
• 시사점: 생성형 AI로 ‘누구나’ 고퀄 비주얼 제작이 가능해진 시대. 다음 숙제는 스토리 구조, 브랜드 톤앤매너, 감정적 연결 고리 확립이다

 

새롭게 알게된 점 

• 이벤트 요소로 ‘랜덤성(randomness)’을 도입해 소비자의 흥미를 유발하고 AI를 이용해 자체 서비스‧플랫폼 내에서 경험을 유도한 사례가 있다는 점 (하나투어) 
• AI 광고 제작이 더 이상 외부 대행사에만 의존하지 않고, 브랜드 내부 역량(직원)이 직접 제작하는 방식으로 바뀌고 있다는 것 (우리 카드) 
• 완전 AI 제작 영상이 감정적 반응을 이끌어냈다는 사례가 실제로 존재한다는 것 → 사람이 알아채도 “감동”을 받았다 (일레인×돌고래유괴단)

및 추가로 조사 할 내용-

• 각 사례에서 사용한 구체적인 AI 기술/툴명(예: 이미지 생성 모델, 영상 생성 모델 등) 및 비용·제작시간 대비 효과 수치
• 브랜드가 AI 제작과정에서 겪은 내부 조직 변화(인력 구조, 외부 대행사 역할 축소 등)
• 생성형 AI 활용 시 브랜드 톤앤매너 유지를 위해 어떤 가이드라인이나 절차를 마련했는지
• 소비자 반응/성과 지표: 이벤트 참여율, 광고 조회율, 브랜드 인식 변화 등
• 인플루언서/마케터 관점에서 이 기술을 어떻게 내 콘텐츠 제작에 적용할 수 있을지(예: 틱톡 영상 제작, 이미지 B&A 컷 자동 생성, 리필 이벤트 등)

핵심개념-

• 생성형 AI (Generative AI): 텍스트, 이미지, 영상 등 새로운 콘텐츠를 기존 데이터로부터 생성하는 인공지능 기술.
• 참여형 이벤트 (Consumer Engagement Event): 소비자가 직접 경험·참여하는 형태의 마케팅 방식으로, AI가 소비자 행동을 유도하는데 활용됨.
• 브랜드 내재화 (Internalization of Brand Capability): 외부 대행사에 의존하기보다는 브랜드 내부 인력이 기술/콘텐츠 제작 역량을 갖추는 변화.
• 스토리텔링 중심 마케팅 (Story-Driven Marketing): 기술적 구현보다 소비자의 감정/공감/기억에 남는 이야기를 중심으로 한 마케팅 접근.
• 랜덤성(랜덤 유도 요소) (Randomness Element): 소비자의 호기심을 자극하고 반복 참여를 유도하기 위한 마케팅 설계 요소로서의 랜덤 생성.

용어정리-피규어 이미지 제작 이벤트: 하나투어 사례에서처럼 소비자의 사진을 기반으로 AI가 피규어 이미지화해 제공하는 이벤트 형식

생성형 AI로 어디까지 가능할까? 최신 AI 마케팅 사례 모음 4

https://gogumafarm.kr/ai-%EC%9D%B4%EB%A0%87%EA%B2%8C-%EC%8D%A8%EC%95%BC-%EC%A3%BC%EB%AA%A9%EB%B0%9B%EB%8A%94%EB%8B%A4-ai%EB%A1%9C-%EC%B0%A8%EB%B3%84%ED%99%94%ED%95%9C-%ED%95%B4%EC%99%B8-%EA%B4%91%EA%B3%A0-%EC%BA%A0/

AI, 이렇게 써야 주목받는다! AI로 차별화한 해외 광고 캠페인 사례 모음 | 고구마팜

https://brunch.co.kr/@we-ar/95

AI 필터 마케팅 전성시대! AI 마케팅 사례는?

https://maxonomy.net/blog/1189

AI를 활용한 마케팅(AI 마케팅 도입 효과와 사례)

 

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마케팅설계자  책 & 디지털 마케팅 용어 도감 256

서베이 퍼널

설문조사를 이용 -> 사람들에게 개인 맞춤형 메시지를 전하는거 

개개인의 특화된 맞춤형 결과를 제공 

 

DX- 디지털 기술을 활용해 기업과 사업을변혁 

CX-디지털 기술에 한정하지 않고 기업 자체를 변혁

BX-사업 포폴을 수정해 신사업을 창출

리스틸링-재학습 

마케셰어-기업 점유율 

USP-제품&서비스&브랜드가  경쟁사와 비교해 고유하게 가진 장점이나 특징 의미 

마케팅퍼널-인지에서 구매까지의 프로세스 정리 

풀퍼널-기업과 소비자가 관계를 만들어가는 것

어퍼퍼널- 고객이 브랜드나 제품과 처음으로 만나 관심을 갖기 시작하는 단계 

미들퍼널-고객의 흥미와 관심이 높아지고 구매 의욕을 갖게 하기 위한 

브랜드 리프트- 브랜딩을 위한 광고 효과를 검증하는 지표 

커스터머 저니 -고객이 제품을 구매해 사용 및 지속하기까지의 여정 ->고객의 입장에서 정리하는 사고방식 

저니맵-고객이 상품이나 서비스를 사용하는 과정이나 경험을 시각화한 것 

옴니채널-omo,온라인과 오프라인 채널을 통합적으로 관리 

클릭&컬렉트-온라인에서 상품을 주문한 뒤 고객이 실제 매장에서 상품을 수령하는 서비스

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과제 .... 

ai랑 관련되는 과제라서 어디까지 ai를 활용해야하는지 ,... 어렵다 ..