[브랜드 분석] 오드로이

{ 학습용으로 한 공부입니다 }

분석하게된계기- 틱톡에서 활동하고 있는데 협찬 제안을 받아서 써본 기억이 있다 모공수축크림이랑 미스트,팩클렌저,등잡티젤크림,선크림였다. (엄청 많이 받았네 ㅠㅠ 알아봐주셔서 감사합니다) 그때 당시에는 협찬을 받아본게 초창기여서 신기해서 받아봤는데 막상 그 브랜드에 대한 건 잘 몰라서 그래서 이 호기심에서 출발하였다

​

ODELOI -화장품은 피부를 개선할 수 있습니다라는 말에서 시작

오드로이 어원은 나와있는게 없음

​

제품의 이름들을 보니까 - 모공수축에관련된 이름들이 많음

모공 수축 크림에 들어가있는 성분 :

-비타민C+ 안토시아닌

이 두개가 다 항산화 성분을 가지고 있음

항산화 성분이라면? - 피부를 늙게 만드는 주범이 활성산소인데 활성산소가 생성되는건 : 스트레스,자외선,미세먼지이유가 이있음

활성산소를 제거하고 피부 손상에도 예방을 주고 피부 노화속도를 낮추고 피부톤을 유지해주는 그런 성분임

-시트릭 애씨드 - 레몬에서 유래한 산

각질제거 , ph 조절 ,피부결을 매끈하게 정돈

-하이드롤라이즈드 콜라겐 -콜라겐을 잘겐 쪼갠 형태

보습,피부를 촉촉, 겉에서 수분막 형성

선크림에 들어가있는 성분

나이아신아마이드

미백,피지조절,모공개선,피부장벽 강화

아데노신

주름개선, 피부 회복/ 재생 , 항염작용

등잡티 케어 크림

마그놀룰 , 호노키올

항염, 항산화, 항균 작용

글리세린 -보습 성분

판테놀 -비타민 B5 - 예민해진 피부를 안정시키는

알지닌0 아미노산 성분으로 피부 컨디션을 전체적으로 보완해주는 성분

​

오드로이 공식페이지에 들어가서 제품상세페이질로 들어가면

리뷰가 먼저 보여서 사람들에게 신뢰를 줌

​

인스타그램 해부하기

AI로만든 고양이 키워드가 눈에 띔

퀴즈이벤트를 자주 엶 -> 사람들의 행동을 유도하는

제품제공 이런것도 많이 함 -> UGC를 이용해서 사람들에게 각인 시켜줌

-> 오드로이는 단순한 바이럴이 아닌, 소비자가 이해하기 쉬운 기능 구조와 체험 기반 콘텐츠에 최적화된 제품 설계를 통해 초기 유입을 구매로 전환시키고 올리브영 랭킹 알고리즘을 통해 확산을 가속화한 사례로 볼 수 있다

​

그럼 왜??? 모공수축크림은 올영1위를 하게됐을까 ?

-여러 인플루언서가 올리고 이 제품을 동시에 올리게되면 -> 뇌에선 이렇게 판단 : " 이정도면 뭐 있겠지"

바이럴을 신뢰로 착각되는 순간

(사회적 증명:개인의 의견·행동이 타인에게도 타당하다는 것을 ‘다수의 지지’나 ‘공통된 경험’으로 보여줌으로써 신뢰를 높이는 개념으로, 마케팅에서는 다수의 선택·사용을 강조해 구매를 유도하는 방식으로도 쓰입니다.

밴드웨건 효과: ‘남들이 많이 선택했다’는 정보가 개인의 선택을 강화해, 유행·인기·다수의 흐름을 따라가게 되는 심리·경제 현상입니다

반복 노출 효과 :특정 대상에 반복적으로 노출될수록 그 대상에 대한 호감이 증가하는 심리 현상 )

-이 제품의 효능을 봤을떄 어 ? 이거 하나면 끝이겠다 라는 마음이 들어서 . 합리적인 선택처럼 느껴짐

-올영시스템이 증폭기 역할 : 초반 바이럴-> 리뷰가 쌓이고 -> 랭킹에 진입하고 -> 매대 노출+ 앱 노출 -> 진짜 대중화가 되는

​

사람들은: 광고인거 알지만 납득되면 삼 !!

 

나노부터 메가 인플루언서까지 폭넓게 활용하여, 단기간 내 반복 노출을 극대화하는 전략을 사용했을 것으로 판단된다

이를 통해 소비자는 해당 제품을 반복적으로 접하게 되고, 자연스럽게 ‘많은 사람들이 사용하는 제품’이라는 인식을 형성했을 것이다

2025년도 기준 올영 1위를 했기때문에 포지셔닝 굳히기,콘텐츠를굳히고, 리뷰를 좋게 만들어야함