20251219 TIL

아티클 

팬덤

팬과 크리에이터의 경계가 점점 사라지고 있다 -> 26년도에는 찐팬을 만들고, 그 팬들이 자발적으로 바이럴 콘텐츠를 만들기 

세계관 ,몰입감

일관된 스토리와 커뮤니티를 쌓아가는 브랜드 마케팅이 중요하다고 강조 

---

마케팅 설계자 

제품 출시 스크립트 

감탄과 방법 : 

• 새로운 기회를 소개
• 잘못된 믿음을 깸 
• 다른 사람들이 어떤지 바라보기
• 두번째 영상을 보도록 유도 

전환교육

• 먼저 시범을 보이기 
• 당신의 프레임워크 -프레임 워크의 증거
• 세번째 영상을 보도록 유도 

외부의 힘 

• 미래 상상 
• 장애물이 무엇인지
• 제안에 대한 암시 
• 네 번째 영상을 보도록 낚는다.

제안

• 내가 발견한 사실은
• 당신도 이걸 하게된다
• 누릴 이득은 이렇다 
• 지금 바로 당신이 해야 할일 

디지털 마케팅 용어도감 256

3PAS :미디어를 넘나드는 광고 관리 및 효율 측정이 가능하 서비스다 .

리치 미디어 송출:멀티미디어 요소를 조합해 송출 

---

아티클

요약

이 글은 인플루언서 마케팅의 진화를 설명하며, 특히 최근 *어필리에이트 마케팅(Affiliate Marketing)*과 *KOC 마케팅(Key Opinion Customer)*이 뜨는 이유를 분석합니다. 기존의 유명 인플루언서 중심 KOL 마케팅이 점점 비용 부담과 한계에 부딪히는 가운데, 일반 소비자 기반의 진정성 있는 콘텐츠가 더 강력한 소비 전환을 만들어내고 있다는 점을 강조합니다. 위픽레터

2) 주요 포인트

 KOL → KOC로 이동

• KOL(Key Opinion Leader): 전문 인플루언서/셀럽 중심 마케팅. 빠른 인지도 상승이 장점.
• 하지만 비용이 높고, 콘텐츠 활용이 제한적이라는 단점이 있음.
• KOC(Key Opinion Customer): 일반 소비자 또는 마이크로/나노 인플루언서가 진정성 있는 사용 경험을 리뷰하면서 자연스럽게 소비자를 설득하는 방식이 대세로 떠오르고 있음. 위픽레터

 어필리에이트 마케팅의 부상

• 어필리에이트란 인플루언서나 일반인이 자신만의 채널을 통해 제품을 추천하고 **판매 성과에 따라 커미션(성과 보상)**을 받는 구조.
• 브랜드는 성과 측정이 명확하고, 인플루언서는 자유롭게 콘텐츠 생성 + 수익 창출 가능 → 윈윈 구조 형성. 위픽레터

데이터 기반 인플루언서 선별

• 단순 팔로워 수 기준이 아니라 **콘텐츠 성과(예: 숏폼 조회수)**를 중심으로 인플루언서를 선별함으로써 전환 효율을 높이는 전략이 확산 중. 위픽레터

3) 새롭게 알게 된 점

✔ KOC 마케팅은 단순히 팔로워가 많은 사람보다 진정성과 실제 사용 경험이 강력한 영향력을 가진다는 점을 보여줌. 위픽레터
✔ 어필리에이트 마케팅은 인플루언서와 브랜드 모두에게 성과 기반의 합리적 기회를 제공해 광고비 효율 문제를 극복하는 좋은 대안임. 위픽레터
✔ 단순 팔로워 수보다 콘텐츠 전문성 및 조회 성과가 효과 측정의 핵심이 되고 있음. 위픽레터

 4) 추가 조사할 내용

📌 어필리에이트 마케팅 플랫폼 비교
→ LTK, ZVZO, 링크디 등 한국/글로벌 주요 플랫폼 특징과 성과 지표.

📌 KOC vs KOL 실제 캠페인 사례 분석
→ 5~10개 브랜드 사례를 비교해 성과와 비용 측면 정리.

📌 성과 기반 인플루언서 선별 방법론
→ 어떤 데이터 지표(조회수, 참여율, 전환율 등)가 실제 효과를 높이는지 정량적 기준 정리.

 5) 핵심 개념 정리

용어정의

KOL (Key Opinion Leader)	전문성/셀럽 기반의 인플루언서 마케팅
KOC (Key Opinion Customer)	일반 사용자 또는 마이크로 인플루언서 중심의 진정성 기반 콘텐츠 마케팅
어필리에이트 마케팅	추천 링크/성과 기반 커미션 시스템을 활용한 마케팅 구조
성과 기반 선별	팔로워 수 대신 콘텐츠 성과(조회/참여/전환)로 인플루언서 선별